近日，深受桂林消費(fèi)者喜愛的椰樹椰汁以其一貫大膽的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格再次引發(fā)熱議。新包裝在延續(xù)原有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化了視覺沖擊力，但部分消費(fèi)者和行業(yè)觀察者卻直呼“辣眼睛”、“不僅丑還很污”。這一變化不僅涉及美學(xué)層面，更牽涉到企業(yè)形象管理與市場(chǎng)策略的核心問題，值得從企業(yè)管理咨詢角度深入探討。

新包裝沿用了椰樹品牌標(biāo)志性的黑色背景與亮眼色彩對(duì)比，但字體排版更加密集，且配圖選用了一些被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“低俗暗示”的圖片元素，如過于夸張的女性形象搭配“從小喝到大”等廣告語，引發(fā)社會(huì)對(duì)品牌價(jià)值觀的質(zhì)疑。在社交媒體上，不少消費(fèi)者吐槽“設(shè)計(jì)審美停留在上世紀(jì)”，“每次買都像在挑戰(zhàn)公共場(chǎng)合的承受底線”。也有忠實(shí)用戶表示“味道沒變就行”，顯示品牌忠誠度與產(chǎn)品品質(zhì)仍是消費(fèi)決策的關(guān)鍵。

從企業(yè)管理角度看，椰樹的包裝策略實(shí)則反映了其長期堅(jiān)持的“爭(zhēng)議營銷”思路。通過制造話題性設(shè)計(jì)，品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中保持了高曝光度，但也付出了品牌形象受損的代價(jià)。企業(yè)管理咨詢專家指出，這種策略短期內(nèi)或許能吸引眼球，但長期而言，若忽視公眾審美與社會(huì)責(zé)任，可能導(dǎo)致品牌價(jià)值稀釋，尤其是在年輕消費(fèi)者日益重視品牌倫理的今天。

包裝設(shè)計(jì)的“污”化傾向也觸及廣告法規(guī)的邊界。近年來，我國對(duì)低俗廣告的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，椰樹多次因廣告內(nèi)容被約談或處罰。企業(yè)管理咨詢建議，品牌應(yīng)在創(chuàng)新與合規(guī)之間尋求平衡，通過提升設(shè)計(jì)美感、強(qiáng)化產(chǎn)品核心價(jià)值傳播來建立可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而非依賴博出位的視覺元素。

對(duì)于區(qū)域市場(chǎng)如桂林而言，本土消費(fèi)者對(duì)椰樹椰汁的情感聯(lián)結(jié)基于其多年積累的口味信賴，但新設(shè)計(jì)可能影響品牌在旅游城市中的形象——桂林作為國際旅游目的地，其市場(chǎng)對(duì)品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)更為敏感。企業(yè)管理咨詢方認(rèn)為，品牌可考慮針對(duì)不同區(qū)域推出差異化包裝，或通過限量版、文化聯(lián)名等方式提升設(shè)計(jì)格調(diào)，在保留經(jīng)典元素的同時(shí)注入現(xiàn)代審美。

椰樹椰汁的包裝爭(zhēng)議并非孤立事件，而是企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)接受度之間的博弈。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，企業(yè)管理咨詢的核心命題之一是幫助品牌在守正與創(chuàng)新中找準(zhǔn)定位。椰樹若想延續(xù)其市場(chǎng)地位，或需重新評(píng)估設(shè)計(jì)語言的社會(huì)影響，將“品牌美譽(yù)度”納入長期管理目標(biāo)，而非僅依賴短期流量。畢竟，真正的品牌生命力，源于產(chǎn)品力與價(jià)值觀的雙重認(rèn)可。